证券时报记者 秦燕玲
2021年7月19日，率先开展国际消费中心城市培育建设的名单正式公布，上海、北京、广州、天津、重庆5城入选。经过5年建设，这些城市在消费国际化水平、商业设施便利化及境外消费吸引力等方面成效显著。
“中国游”热潮不减：
是旅游，也是生活
国务院日前批复同意《扩大消费“十五五”规划》。规划指出，要“深化国际消费中心城市培育建设，打造引领全球消费潮流的消费品牌和场景，营造具有全球吸引力的消费环境”。
“越是高品质的生活、越是完善的商业环境，越能够吸引海内外游客到访。”中国旅游研究院院长戴斌指出，外国人入境旅游是各细分市场中增长最快的。
国家移民管理局数据显示，今年上半年，入境外国人达2291.4万人次，同比增长20.4%。根据平台发布的数据，上半年受外国游客青睐的前10位中国城市中，上海、北京、广州居前3位，重庆跻身第十位。
近年来，越来越多的外国游客、博主通过骑行、徒步等方式，深度体验中国不同区域的风土人情，生活本身成了入境旅游的新名片。
“过去外出旅游是一个隆重的消费决策过程，现在只需拿起钱包、手机就走了。”戴斌认为，舒适融入和深度走进当地日常生活、文化空间，成为旅游者的重要选择，而越来越完善的商业环境，则为旅游消费特别是都市旅游消费提供了基本支撑。
以消费过程中都会遇到的支付环节为例，作为外国游客入境旅游的两大主要目的地，上海、北京均构建起“大额刷卡、小额扫码、现金兜底”的多元涉外支付体系。根据中国人民银行上海总部日前发布的《上海市金融运行报告（2026）》，上海已有6.7万家商户、9.7万台终端支持受理境内、外银行卡。而北京截至去年底已推动1.8万家重点商户实现外卡受理全覆盖，同时，外籍人员还可通过2800余个银行网点、1.12万台ATM机等多渠道便捷兑换人民币。
以首店首发
打造国际消费高地
商务部部长王文涛曾用3句话阐释培育国际消费中心城市的重点任务：聚焦“国际”，努力构建融合全球消费资源的集聚地；紧扣“消费”，全力打造消费升级的新高地；突出“中心”，不断强化集聚辐射和引领带动的影响力。
在具体实践中，新开首店、各类首发活动是各城市打造引领全球消费潮流新高地的重要量化参考指标。
根据公开信息，5城在这方面展现出不同程度的吸引力。其中，上海2025年新增首店1093家，全球及亚洲首店等高能级首店占比达16.8%，数量与质量均居全国首位；北京同年则新增首店1068家，较2024年同期相比增长11.3%，平均每天新增首店3家；天津2025年引入品质首店超300家，同比增长96%；广州自2021年获批开展国际消费中心城市培育建设以来，截至2025年10月，累计引进首店近1800家，举办首发、首秀、首展活动超6000场；重庆截至目前则累计引进国际国内知名品牌超2200个。
北京良琰国际公关顾问有限公司总经理谈慧玲对记者表示，首店和首发活动的一项重要作用在于挖掘新需求、为大众创造消费契机。
“比如我们之前在王府井做过活动，知名品牌影响力相对更大、关注度也足够多。”谈慧玲举例指出，当前品牌更加注重宣传实效，在诸如王府井这样的“商业金街”，整体商业环境良好，首发活动有助于增强市场曝光度，加强产品转化。
国务院发展研究中心市场经济研究所研究员王微接受证券时报记者采访时表示，聚焦全球消费资源，吸引各类国际大牌，可以更好地服务国内消费提质扩容升级的需要；与此同时，中国品牌在引领、带动全球消费方面，也发挥了重要作用。
“特别是像新技术革命推动的新能源汽车发展，当前已成为引领全球消费的重要力量。”王微表示，未来仍需不断做强本土品牌，在引领全球消费方面深化发展。
根植本土：
民族的，就是世界的
事实上，依托自身资源禀赋、挖掘本土品牌的消费增长潜力，从而多维度聚集培育优质消费资源，仍是深化建设国际消费中心城市的重点之一。
证券时报记者从重庆市商务委了解到，下阶段将瞄准全球优质商品和服务，加强“外引”和“内培”，促进国内外知名消费品牌和优质市场主体加快集聚，打造国际消费资源集聚高地。
具体来看，重庆将持续做靓“首发巴渝”城市名片，2026年目标新引进品牌首店300个以上、开展高能级首发活动100场以上。围绕汽车、服装、食品、农产品、工艺品等领域，做大做强消费品工业。
“近期‘张雪’机车通过国际赛事出圈，这为‘重庆摩企’走向世界注入了强劲动力。”重庆市商务委有关负责人接受记者采访时表示，当前“重庆造”摩托车出口量已在全国范围内排名第一，与此同时，还通过“渝车出海”专项行动等，持续扩大重庆“智”造消费品的品牌影响力。
CPE源峰董事总经理厉蕙蕙也有类似观察，她用时下的成功案例说明中国品牌在全球市场上从卖产品走向系统表达的新趋势——泡泡玛特彰显了渠道和IP影响力，大疆代表的是技术高度和定价权，小米的设计为中国科技企业赢得审美认同，老铺黄金代表东方叙事进入高端消费场景；波司登把羽绒服从保暖单品升级为时尚装备，证明中国品牌的竞争力不再只是制造效率，还有专业性能和高端设计；Insta360则代表了中国科技出海的新路径：从卖硬件走向运营全球创作生态……
以“四新”引领发展深化
“如果说过去是紧扣‘消费’，那未来就是要紧扣‘新消费’。”王微强调，下阶段深化国际消费中心城市建设，首先要围绕服务消费、时尚消费、新技术新产品消费等，推动新场景打造和传统商圈焕新。
事实上，北京日前集中发布的12个国际消费中心城市建设重点项目，就包括了一批焕新升级的老项目。证券时报记者了解到，核心城区存量商业升级是北京城市更新的关键，一批老牌商场和历史街区改造之后盘活了低效空间，在保留文化底蕴同时注入新消费业态，为传统商圈重聚人气、补齐功能短板。
王文涛今年4月在第五届国际消费中心城市论坛上阐述5个城市下阶段建设任务时就已明确了“四新”——打造商品消费扩容升级的新样板，培育服务消费增长的新动能，树立活跃线下消费的新标杆，建设扩大入境消费的新高地。
此外，王微还强调，要突出国际消费中心城市的引领作用，一方面是要通过消费带动产业全链条的提质升级，另一方面还要辐射带动周边区域，让更多人群从中获益。
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